МОСКВА, 14 мая — РАПСИ. Новые форматы измерения общественного мнения, влияние методики исследования на картину политических рейтингов и интерпретация разных видов опроса: особенности замеров в предвыборный период объяснили участники круглого стола ЭИСИ «Рейтинги политических партий на старте избирательной кампании».
«Электоральные рейтинги партий стали одной из самых обсуждаемых тем федеральной кампании: политики, штабы и эксперты внимательно следят за публикациями социологических центров и нередко воспринимают каждую новую цифру как «приговор». Важно понимать, что рейтинги формируются на основе разных методов изучения общественного мнения: поквартирных опросов, телефонных исследований, онлайн‑анкетирования, комбинированных схем. Каждый из этих методов по‑своему охватывает страты общества, работает с разными группами граждан и неизбежно дает отличающиеся результаты, и это естественное свойство живой социологии», — сказал доцент Финансового университета при правительстве РФ, директор Центра политического анализа Павел Данилин.
Текущий год стал для Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) временем вызова как для опросной организации, которая преимущественно проводит опросы в формате телефонных опросов, сообщил директор по политическим исследованиям Аналитического центра ВЦИОМ Михаил Мамонов. «Обострилась проблема качества связи, не всегда можем дозвониться. Второе, к сожалению, не преодолена проблема телефонного мошенничества. Это снижает доверие к человеку, который находится по ту сторону телефонной трубы. Третье — с сентября прошлого года введена маркировка телефонных звонков, то есть произошла деанонимизация опросных организаций», — поделился он.
Мамонов заявил, что с мая ВЦИОМ принял решение перейти на комбинированные опросы для замера ключевых политических показателей. «Это значит, что мы проводим всероссийский репрезентативный опрос, опрашивая 1 600 респондентов: телефонником 800 человек, и 800 человек мы опрашиваем в форме личного интервью в ходе поквартирного опроса. Мы таким образом комбинируем данные и пытаемся компенсировать специфику разных методов за счет именно вариативности каналов коммуникации», — пояснил эксперт.
По результатам первого комбинированного опроса ВЦИОМ, «Единая Россия» набрала 31,2%. По словам Мамонова, близкие позиции у КПРФ, ЛДПР и «Новых людей»: от 9,1% до 11,9%, а «Справедливая Россия — За правду» находится на уровне 4,2%.
В свою очередь, доктор социологических наук, управляющий директор проектов Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) Лариса Паутова назвала методологию живым организмом, который развивается вместе с социальной реальностью. «Онлайн-индустрия расцвела, но мы сохранили опрос по месту жительства — именно из-за преимуществ. Первое из них — достижимость. Второй козырь — живой контакт. Когда по телефону спрашивают «Доверяете ли Владимиру Владимировичу Путину?» — это одно, а в беседе — совсем другая ситуация, живое человеческое общение. Поэтому мы сохраняем эту технологию как изначальную в социологии», — рассказала она.
Минусами такого метода, по ее словам, являются социально-психологическое смещение, риски для интервьюеров и дороговизна процесса. «Если нам открывает двери женщина — это будет женщина с детьми. А мужчины, которые при детях, при жене находятся. Молодежь — оседлая, спокойная. Пенсионеры — те, кто не вышел с палками гулять выходные, а тоже оседлый. Мы понимаем, что социально-психологическое смещение происходит. Так, по нашим рейтингам «Единая Россия» всегда выше, чем у ВЦИОМ, а «Новые люди» всегда ниже», — пояснила социолог.
Паутова также озвучила рейтинги ФОМ: «Единая Россия» набрала 39% поддержки, ЛДПР — 11%, КПРФ — 8%, «Новые люди» — 6%, «Справедливая Россия — За правду» — 4%.
Начальник управления социологии АНО «Диалог» Елена Удалова добавила, что онлайн‑социология становится важным инструментом изучения общественного мнения, так как растет охват интернет‑пользователей. «По нашим эмпирическим данным, достижимость составляет практически 50%, и это очень высокая конверсия. Кроме того, онлайн дает высокую скорость и возможность моментального среза, а в условиях информационной турбулентности это особенно важно. Еще одно важное преимущество состоит в том, что онлайн-методика позволяет делать каскад моментальных замеров и отслеживать изменения мнений в динамике», — сказала эксперт.
Она уточнила, что онлайн-социология не заменяет социологию вообще, а является методом: базовые принципы этой науки, по ее словам, остаются незыблемыми. «Мы просто находимся в более юной стадии развития, нам всего пять лет, но у нас уже есть серьезный эмпирический опыт, который, я уверена, станет основанием и для дальнейшего научного подтверждения, и для укрепления этого инструмента в практике исследований», — отметила Удалова.
