МОСКВА, 29 мая — РАПСИ. Социальный престиж родительства и позитивные примеры многодетных семей влияют на принятие решения создать семью, поэтому креативные индустрии, реклама, кино, блогерский контент, нарративы в социальных сетях являются инструментами демографической политики наряду с мерами господдержки, считает начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.
«Именно медиа способны изменить общественную оптику: привить в нашем обществе культуру многодетности, показать, что семья — это современно, что это ресурс развития, и родительство — это не отказ от себя, а наоборот, обретение себя, создание и достижение целей в жизни. Решение этой задачи требует объединенных усилий. У нас институты государственные, которые формируют смыслы — Институт развития интернета, Фонд кино, Фонд президентских грантов — уже образуют систему, которая последовательно решает эти задачи», — сказал он на заседании Совета при президенте РФ по реализации государственной демографической и семейной политики в Кремле.
По его словам, доля проектов по семейной тематике, поддержанных Президентским фондом культурных инициатив, увеличилась с 13% в 2021 году до 22% в текущем году. Институт развития интернета, в свою очередь, в 2025 году реализовал 11 рекламных кампаний с образами многодетной семьи. Кроме того, каждый пятый рекламный ролик на российском телевидении показывает родителей с тремя и более детьми. Медиасфера, подчеркнул Новиков, откликается на актуальные запросы общества, а рекламный рынок включается в продвижение позитивного образа таких семей.
«Отраслевой нормой стали позитивные образы многодетной семьи, вовлеченного отца, успешной матери, активных бабушек и дедушек. Эти образы стали транслироваться не только в социальной рекламе, но и в обычной коммерческой рекламе. То есть это уже такой тренд, который сформировался. Он идет в правильном направлении. Мы, может быть, не сразу чувствуем его результаты, но уже мы движемся в очень правильную сторону», — отметил он.
Новиков привел данные социологических исследований: ценность крепкой семьи занимает первое место в мировоззрении россиян — 68% опрошенных называют ее лидирующей. «Мы уже делаем первые шаги, и в медиа видны эти результаты. Собственно, наша группа по информационному сопровождению хочет лучшие практики продвигать в информационном пространстве нашей страны, чтобы менять культуру», — поделился он.
