САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 26 июн — РАПСИ. Нераскрытый потенциал России в продвижении культуры за рубежом заключается в товарных знаках на культурное наследие и региональных брендах, заявила в пятницу на Петербургском международном юридическом форуме (ПМЮФ) партнер, руководитель практики интеллектуальной собственности и товарных знаков «Пепеляев Групп» Валентина Орлова.
По словам Орловой, российская анимация уже стала экспортным продуктом. Так, мультсериал «Маша и Медведь» переведен на множество языков, «Фиксики» используют для обучения детей в США, а в Турции работают детские парки, где можно сфотографироваться и с Машей, и с Медведем.
«Все-таки должны быть какие-то такие обозначения, такие товарные знаки, которые бы несли информацию о том, что это русское, что это Российская Федерация, но такого, к сожалению, недостаточно», — сказала Орлова.
По ее словам, получить разрешение на использование названий и изображений особо ценных объектов культурного наследия сложно, а подходящих товарных знаков пока не хватает. У театров их больше, у музеев они тоже есть, но в целом обозначений, прямо указывающих на принадлежность к России, по-прежнему мало.
Перспективными Орлова назвала проекты на основе изображений городской архитектуры, которые уже существуют, но пока не дотягивают до уровня полноценных медиафраншиз.
Отдельное направление, отметила Орлова, составляют региональные бренды, то есть географические указания и наименования мест происхождения товаров (НМПТ), к которым относятся, например, хохлома и ростовская финифть. По словам Орловой, их можно задействовать при создании франшиз, демонстрируя народные промыслы, однако такие средства индивидуализации предназначены для товаров с определенными свойствами, поэтому разъяснить допустимость их использования помогли бы единые правила или рекомендации.
XIV Петербургский международный юридический форум проходит с 24 по 26 июня в КВЦ «Экспофорум». Гостями мероприятия стали судьи, юристы, представители бизнеса и СМИ из 80 стран. Форум проходит под девизом «Время быть в праве», который подчеркивает значимость своевременного реагирования на внутренние и внешние вызовы для формирования справедливого и устойчивого фундамента в системе мировых отношений, основанного на равноправии и взаимовыгодном взаимодействии.
РАПСИ выступает генеральным информационным партнером ПМЮФ-2026.
